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El impacto de la tecnología digital en el sector publicitario
Año de Publicación: 2020
: Español
Colección: Fuera de colección,
Tipo: LIBRO
DOI: 10.6018/editum.2846
URI: https://publicaciones.um.es/publicaciones/public/obras/ficha.seam?numero=2846&edicion=1
Resumen

En la publicidad -si cabe en mayor medida que en otros ámbitos- el cambio derivado del Internet ubicuo y el Big data supone desafíos organizacionales y estratégicos sin precedentes. En este informe se expone una radiografía privilegiada del sector de la publicidad elaborada a partir de una serie de entrevistas en profundidad con los CEOs y responsables de digital de empresas destacadas de cada uno de los tipos de actores del ecosistema, considerando cómo éstas perciben los desafíos derivados del cambio, cómo afecta a nivel interno en su organización, en las rutinas de trabajo, procesos de producción y sus posibilidades estratégicas. 

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Cómo citar (APA 7th)Aguado Terrón, J. M., y Martínez Martínez, I. J. (2020). El impacto de la tecnología digital en el sector publicitario. Editum. Ediciones de la Universidad de Murcia. https://doi.org/10.6018/editum.2846
Metadatos de la obra